Methoden Und Grenzen Aktueller Verbraucherpanel Am Praxisbeispiel Des Gfk Behavior Scans in Haloch

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Jedes Jahr werden horrende Summen fr Werbung ausgegeben. Aus diesem Grund ist es wichtig, nicht wahllos in Werbemanahmen zu investieren, sondern sich im Vorfeld sicher zu sein, dass die gewnschte Wirkung erzielt wird. Allein Procter & Gamble investierten im Jahr 2012 laut Nielsen Media Research 536,59 Millionen Euro in Werbemanahmen (Nielsen Media Research, 2013). Insgesamt gaben die bedeutendsten zehn Werbetreibenden in Deutschland im Jahr 2012 rund 26.172 Millionen Euro fr Werbung aus (Nielsen Media Research, 2013).
Bei derart hohen Ausgaben sollte auf Spekulationen bezglich des Ergebnisses der Werbung verzichtet werden. Doch wie kann man die Wirksamkeit von Werbung im Vorfeld berprfen? Woher soll ein Unternehmen wissen, mit welchem Marketingkonzept das gewnschte Ergebnis erzielt werden kann? Kann man auf die Erfahrungen aus der Vergangenheit vertrauen? Sollte man sich auf das Bauchgefhl der Mitarbeiter der Marketingabteilung verlassen? Hierbei muss beachtet werden, dass es nicht nur um die Ausgaben geht, die fr die Werbung gettigt werden. Bis ein Produkt marktreif ist, fallen zustzliche Kosten an, zum Beispiel Ausgaben fr die Marktforschung. Zustzlich kann mit einem Imageschaden des Unternehmens gerechnet werden, wenn zu viele Flops auf den Markt gebracht werden, wodurch der Konsument regelrecht verrgert werden kann (vgl. Brthlein, K., 2013).


Mittels bestehender Literatur werden zunchst grundlegende Aspekte der Panelforschung dargelegt. Neben einer Definition, werden die Elemente eines Panels vorgestellt. Anschlieend werden die Formen der Panelforschung erlutert, wobei ein besonderes Augenmerk auf die Verbraucherpanelforschung gelegt wird. Daran schliet sich eine Ausfhrung ber die methodischen Grenzen der Panelforschung an, wobei d