Methoden zur Analyse von Markenpersnlichkeiten

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Mrkten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersnlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur fr eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Persnlichkeit besteht die Mglichkeit, sich im Gedchtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersnlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg fr den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist.
In den folgenden Ausfhrungen soll ein berblick ber die wichtigsten vorhandenen Markenpersnlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpersnlichkeit gegeben werden. Dazu wird zunchst der Begriff der Markenpersnlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten errtert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK nher erlutert. Da in der Struktur der Markenpersnlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugehrigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschlieend zwei fr den deutschsprachigen Raum geschaffene Persnlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. Mder vorgestellt.