Mikrogeographische Marktsegmentierung mit Mixture-Modellen

Der Begriff der Marktsegmentierung fand schon Mitte der 1950er Jahre Eingang in wissen-schaftliche Untersuchungen zum Marketing. Darunter versteht man, dass unterschiedliche Produktprferenzen zu einer Unterteilung des heterogenen Gesamtmarktes in mehrere homogene Teilmrkte fhren. Homogenitt bezeichnet dabei die Tatsache, dass sich die Konsumenten eines Segmentes mglichst nicht mehr in ihrem Konsumverhalten unterscheiden. Der wohl am weitesten verbreitete Ansatz ist dabei die soziographische Marktsegmentierung, bei der die Merkmale allerdings nur bedingt relevant fr das Kaufverhalten sind. Deshalb wurden diese soziodemographischen Merkmale bald um mikrogeographische Merkmale ergnzt; dies fhrte dann zur mikrogeographischen Marktsegmentierung, der sich die Autorin ausfhrlich widmet. Ein entscheidendes Problem neben der Auswahl von problemadquaten Segmentierungs-kriterien ist allerdings die Wahl einer geeigneten Segmentierungsmethode, fr die regelmig multivariate statistische Methoden eingesetzt werden. Ziel der Arbeit ist es, die klassische Theorie der Marktsegmentierung um die neueren Aspekte der mikrogeographischen Marktsegmentierung zu erweitern und mit Hilfe von Mixture Modellen die Segmentierung konkret durchzufhren. Dabei soll neben der Theorie dieser Modelle auch deren zielgerichteter Einsatz fr ein empirisches Segmentierungsproblem dargestellt werden.