Mode als Markenprodukt. Definitionen und Funktionen

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Mode ist ein Phnomen, das in unserer heutigen Gesellschaft groe Faszination besitzt. Sie formt unser Erscheinungsbild und ist Ausdruck von Werthaltungen. hnlich wie die Automobilindustrie mit ihren Autorennen inszeniert sich die Mode selbst. Die Mode ist neben Sport und Kunst das Hauptelement der Medienkultur. Sie liefert genau das, was der Zeitgeist fordert - permanente Aufregung. Kritiker bezeichnen Mode als reines Showbusiness, das mit der Realitt der Konsumenten und deren Bedrfnissen nichts mehr zu tun hat. Nichts desto trotz ist die Mode heute ein wichtiges und nicht mehr wegzudenkendes Element der Unterhaltungsindustrie und zieht die Menschen weltweit in ihren Bann. Die Marktbedingungen fr Produkte, die dem Phnomen Mode unterliegen, gestalten sich komplizierter als fr modeungebundene Produkte. Die Produktlebenszyklen sind bedeutend krzer. Der Kaufentscheidungsprozess der Konsumenten ist sehr viel differenzierter, da modische Produkte als High-Involvement-Produkte gelten und zudem einem starken Interesse durch die ffentlichkeit unterliegen.

Die Sprache der Mode unterliegt einem raschen Wandel. Permanent entstehen neue Begriffe, um die aktuelle Mode zu beschreiben. In der Modeberichterstattung der Medien finden sich Begriffe wie New Look", Neuer Trend" und Modestil". Aufgrund dieser sprachlichen Vielfalt ist eine Abgrenzung der wesentlichen Begriffe Mode", Trend" und Stil" notwendig. HERMANNS definiert Mode als eine durch das menschliche Streben nach Abhebung und Anpassung bewirkte nderung der Lebens- und Konsumgewohnheiten breiter Bevlkerungsschichten ..., die nach einer gewissen Zeit durch eine erneute Vernderung aufgehoben wird". Im Gegensatz zur Mode als kurzfristiger Kulturform, die regelmig von einer neuen differenzierten Mode abgelst