Modellierung von Marketingstrategien

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Entscheidung fr eine Marketingstrategie ist eine der grundlegenden Aufgaben im Marketing. Die Marketingstrategieentscheidung definiert die Schwerpunkte in der Marktbearbeitung des Unternehmens insbesondere im Hinblick auf das Verhalten gegenber Konkurrenten und hinsichtlich Kundenbearbeitung, Kooperationsverhalten, Preisfestlegung und Abgrenzung gegenber der Konkurrenz. Die klassischen Verfahren zur Bearbeitung dieser Entscheidungsprobleme bieten in der Regel verschiedene Leitfragen. Diese Leitfragen beziehen sich auf verschiedene Bereiche der Wirtschaft und beschaffen wichtige Informationen ber unterschiedliche Zusammenhnge der Wirtschaftskomponenten wie z. B. Markt, Kunden und Wettbewerb. Die Vorgehensweise stellt damit ein effektives und erfolgreiches, gleichzeitig allerdings auch sehr komplexes Werkzeug zur Verfgung. Durch die Komplexitt und den Grad an Unsicherheit dieses Marketingansatzes entstand die Idee zur vorliegender Arbeit: Die Modellierung einer Wissensbasis anhand probabilistischer Wissensreprsentation und des Prinzips der informationstheoretischen Methode fr Marketingstrategieentscheidungen, die Marketingexperten bei der Entscheidung untersttzen soll.