Models in der Werbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Aufgrund der zunehmenden Informationsberlastung der Konsumenten mit Werbebotschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Botschaften so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe aktivieren. Um die Werbewirkung zu verstrken, setzen Unternehmen, die ihre Produkte an eine weibliche Zielgruppe bringen mchten, in ihrer Marketingkommunikation oft hoch attraktive weibliche Models ein. Doch lassen sich die intendierten Werbeziele mit hoch attraktiven Models erreichen, wenn bercksichtigt wird, dass die Attraktivitt bei Frauen ein sensibles Thema darstellt und sich jene hinsichtlich der Attraktivitt vergleichen? Eignen sich hoch attraktive Models tatschlich besser als normal attraktive Models bzw. Models wie Du und Ich", um die Werbeeffektivitt zu steigern? Die Autorin Claudia De Pasquale erlutert zunchst die Wirkungsweise von Models anhand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem prft sie in einer empirischen Studie die Wirkung von hoch attraktiven - im Vergleich zu normal attraktiven Models - unter der Voraussetzung dass sich die Rezipientinnen mit dem Model hinsichtlich der Attraktivitt vergleichen. Die Ergebnisse der Analyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von attraktiven Models in der Marketingkommunikation bei einer weiblichen Zielgruppe geachtet werden sollte.