Moderne Entwicklungen im Seniorenmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, accadis Hochschule - Internationale Berufsakademie Bad Homburg (Internationale Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Gliederung
Einfhrung in die Thematik
1Fragestellung
2Gang der Untersuchung
Grundlegender Teil
3Der Begriff des Seniors und Arten der Segmentierung der Senioren
3.1Definition Senior
3.2Segmentierung nach dem kalendarischen Alter
3.3Moderne Bezeichnungen der Senioren
3.3.1WOOPIES (Well Of Older People)
3.3.2WOLLIES (Well Income Old Leisure People)
3.3.3GRAMPIES (Growing Retirement Active Monied People in an Excellant State)
3.3.4SELPIES (Second Life People)
3.3.5YOLLIES (Young Old Leisure Living people)
3.4Die soziodemographischen Kategorien der Senioren
3.4.1Typ 1: Der selbstbewute, kritische junge Alte
3.4.2Typ 2: Der aufgeschlossene, interessierte junge Alte
3.4.3Typ 3: Der aktive, flexible junge Alte
3.4.4Typ 4: Der passive, graue Alte
3.4.5Typ 5: Der abgeklrte, zufriedene Alte
4Der Begriff Seniorenmarketing
5Marketingrelevante physische und psychische Merkmale der Senioren
5.1Vernderung der psychologischen und mentalen Fhigkeiten
5.1.1Die Informationsaufnahme und Verarbeitung der Senioren
5.1.2Der Ablauf von Entscheidungs- und Reaktionsprozessen bei Senioren
5.2Die altersbedingten Vernderung der physischen Merkmale
5.2.2Die Hell-Dunkel-Anpassung
5.2.3Das Farbensehen
5.2.4Das Gesichts- und Blickfeld
5.2.5Das rumliche Sehen
5.3Das Hrvermgen
5.4Die Beweglichkeit
5.5Der Geschmackssinn
5.6Der Tastsinn
5.7Die Bedrfnissebenen eines Seniors
5.7.1Entwicklung von Bedrfnissen aus altersspezifischen Mangelzustnden
5.7.2Zuordnung von seniorenspezifischen Bedrfnissen zu den Hierarchieebenen von Maslow
Moderne Entwicklungen im inlndischbergreifenden Seniorenmarketing
6Moderne Trends und Marketingmanahmen fr Senioren im Handel
6.1In der Ladengestaltu