Modernes Marketing Moderner Handel

u fr die Festscltrift "Modernes Marketing - Moderner Handel "Modern es Marketing - Moderner Handel" sind notwendige Voraussetzun gen fr die Funktionsfhigkeit der heutigen Wirtschaft. Das verdeutlicht an schaulich
diese Festschrift, die dem Forscher und Lehrer Kar I eh ris t i a n Be h ren s zu seinem 65. Geburtstag gewidmet ist. In seinem wissenschaft lichen Leben hat dieser Mann in rastloser Arbeit nachgewiesen, daB der sich stndig
verbreiternde Strom von Gtern und Leistungen und die Verteilung des Wohlstandes ohne einen leistungsfhigen Handel, ohne dieses "Auf-den Markt-bringen" die Daseinsmglichkeiten der Menschen in unserer Gesell schaft und die
Gesellschaft selbst schwer beeintrchtigen mBten. "Demosko pische Marktforschung", "Marktforschung als Grundlage der Produktivitt", "Marktforschung im Dienste der Unternehmensfhrung", "Versuch einer Systematisierung der
Betriebsformen des Einzelhandels", "Die Dynamik im Einzelhandel", "Wandel im Handel", "Senkung der Handelsspannen", "Ab satzwerbung", "Handbuch der Werbung" - das sind nur einige Titel aus der groBen Palette der
Publikationen, die klar herausstellen, daB die Absatz wirtschaft ein notwendiges Wachstumshormon fr alle Wirtschaftszweige und fr die Gesamtwirtschaft ist. Die Kritik jener Leute, die Massenkonsum und expandierende
Wirtschaft als Zeichen des Verfalls betrachten, zeigt deutlich, wie wichtig es gerade heute ist. die gesamtwirtschaftlichen Funktionen des "marketing mix" herauszu stellen und zu erklren.