Moeglichkeiten und Grenzen des Directmarketing fur modische Produkte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universitt Hamburg (Marketing, Handel und Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Direktmarketing gewinnt seit geraumer Zeit im Vergleich zum klassischen Marketing immer mehr an Bedeutung. Angesichts vernderter Marktbedingungen sind die Unternehmen zunehmend gezwungen, die Kundenbedrfnisse immer individueller zu befriedigen, um wirtschaftlichen Erfolg zu haben. Der Kunde mu als Partner verstanden werden, mit dem das Unternehmen zusammenarbeitet, um so seine individuellen Wnsche optimal befriedigen zu knnen. Das Direktmarketing bietet hierfr eine Reihe von Mglichkeiten bzw. diverse Instrumente. Ziel dieser Arbeit ist es, die Mglichkeiten und Grenzen des Direktmarketing fr modische Produkte aufzuzeigen. Dabei stellt die Zielgruppencharakterisierung fr modische Produkte das Hauptproblem dar. Wenn man die Untersuchung auf eine bestimmte modische Produktgruppe beschrnken wrde, wre eine wesentlich detailliertere Zielgruppencharakterisierung mglich, und somit auch eine detailliertere Prfung der einzelnen Instrumente. In dieser Arbeit sind hingegen die spezifischen Merkmale und Eigenschafen modischer Produkte im allgemeinen herauszuarbeiten. Unter Bercksichtigung dieser Merkmale und Eigenschaften sowie der rechtlichen Rahmenbedingungen des Direktmarketing wird dann untersucht, welche kommunikations-, distributions-, produkt- und preispolitische Direktmarketinginstrumente sinnvoll eingesetzt werden knnen.
Gang der Untersuchung:
Um die Mglichkeiten und Grenzen des Direktmarketing bei modischen Produkten detailliert darstellen zu knnen, bedarf es zunchst einiger konzeptioneller Grundlagen. Im z. Abschnitt wird dafr zunchst auf das Direktmarketing eingegangen. Es erfolgt eine grundlegende Darstellung des Konzeptes des Direktmarketing und es wird die dieser Arbeit zugrunde liegende Definition vorgestellt. Im