Multimedia News Release

Ausgangspunkt der vorliegenden Untersuchung ist die zunehmende Verbreitung und Nutzung des Internets als Informationsmedium im Wettbewerb zu den herkmmlichen Print-, Hrfunk- und TV-Medien. Diese Konkurrenz der Medien untereinander macht es erforderlich, die spezifischen Modalitten des Internets auch bei der Presse- und Medienarbeit zu bercksichtigen. Die Autorin untersucht daher, inwieweit die Online-Medien Einfluss auf die Funktion, Gestaltung und Inhalte klassischer Pressemeldung als Kernelement von PR haben. Ausgangspunkt sind dabei die Wechselwirkungen zwischen Online-Journalismus und PR. Die Untersuchung mchte herausfinden, welche Erwartungen und Anforderungen (Online-)Journalisten an Pressemitteilungen im digitalen Multimedia-Zeitalter stellen und welche Funktionen auf das Internet zugeschnittene Pressemitteilungen - hier fr den Marktfhrer "news aktuell GmbH" - erfllen mssen. Basierend auf neun Experteninterviews mit Online-Journalisten und -Experten sowie Spezialisten der dpa-Tochter entwickelt die Autorin ein Muster fr Multimedia News Releases von news aktuell. Die Untersuchung ordnet das Thema zunchst in die bestehenden Anstze zum Verhltnis von PR und Journalismus ein, beschreibt neue Formen der Internetverffentlichungen, definiert die klassische Pressemitteilung, um darauf aufbauend schlielich bereinstimmungen und Unterschiede zwischen klassischen und Online-Pressemitteilungen herauszuarbeiten und diese abschlieend in ihrer Funktionalitt bzw. ihrem Potenzial fr PR zu wrdigen. Dies mndet in Vorschlgen fr die Gestaltung, Umsetzung und Vermarktung der Multimedia News Releases.