Multimediales Marketing im World Wide Web

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Ausarbeitung eines klaren und realistischen Konzeptes stellt eine unabdingbare Voraussetzung fr einen erfolgreichen Eintritt ins Online-Marketing dar. Fundiertes Wissen um die Erwartungen der Zielgruppen, die spezifischen Charakteristika des Mediums "World Wide Web" und die Implikationen des Betriebs eines Web-Site sind hierbei von grundlegender Wichtigkeit. Ob es sich um eine Manahme fr ein Wirtschaftsunternehmen oder eine Nonprofit-Institution handelt, ist dagegen eher nebenschlich, besonders wenn nicht der direkte Absatz von Produkten sondern PR und Firmen- und Produktwerbung im Vordergrund stehen.
Im Rahmen dieser Diplomarbeit wurde das Konzept fr eine Prsentation des Fachbereichs Textil- und Bekleidungstechnik der FH Niederrhein im World Wide Web unter Marketinggesichtspunkten entwickelt.
Im Mittelpunkt des Interesses standen hierbei die spezifischen Vorteile, die das WWW gegenber klassischen Medien fr Werbung und PR gerade bei groer geographischer Dispersitt des Zielpublikums bietet, als da seien stndige Verfgbarkeit von Informationen, Vereinfachung und zeitliche Straffung der internen und externen Kommunikationsvorgnge, Interaktivitt, Aktualitt, "Multimediafhigkeit", Imagefaktor usw. Besonders wichtig war in diesem Zusammenhang aber auch die Abstimmung mit den innerbetrieblichen Gegebenheiten, d.h. insbesondere der personellen Situation, im Hinblick auf den Pflege- und Aktualisierungsbedarf der Prsentation.
Vorgehensweise bei der Konzept-Entwicklung:
Aufbauend auf einer Analyse der Ist-Situation einschlielich einer eingehenden Betrachtung der Mitbewerber wurden Marketingziele entwickelt und die relevanten Zielgruppen identifiziert. Informationsbedarf sowie Einstellung der jeweiligen Zielgruppe wu