Nachhaltigkeit kommunizieren - nachhaltig kommunizieren

gerundetes Bild der Nachhaltigkeitskommunikation zu zeichnen, wird in einem nchsten Schritt auf die Grenzen der Nachhaltigkeitskommunikation h- gewiesen und auf die Herausforderungen, die in der Praxis damit verbunden sind. Als eine der grten Herausforderungen werden Glaubwrdigkeitsp- bleme beschrieben, die oftmals eine Folge von sogenanntem Greenwash, also bewusster Falschinformation oder Verschleierung zu Imagezwecken, sind. In der abschlieenden Zusammenfassung von Kapitel 3 werden die wese- lichen Aussagen nochmals bersichtlich dargestellt. Zur Visualisierung der drei Kernpunkte, nmlich der Potenziale, Rahmenbedingungen und Hera- forderungen der Nachhaltigkeitskommunikation, wird jeweils die Metapher der Zwiebel verwendet. Eine bersicht ber die Kerninhalte des dritten Kapitels ist in folgender Abbildung dargestellt. Was der Leser von Kapitel 3 noch nicht erwarten darf, ist eine eingehende Auseinandersetzung mit Instrumenten der Nachhaltigkeitskommunikation. Diese ist erst in Kapitel 5 vorgesehen. Die Entwicklung normativer Prinzipien der Nachhaltigkeitskommunikation wird in Kapitel 4 erfolgen. Abbildung 32: bersicht ber die Inhalte des 3. Kapitels 136 3 Nachhaltigkeitskommunikation als Aufgabenfeld der Public Relations 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im weiteren Sinne: Eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im weiteren Sinne 3.2.1 Zum Stellenwert der Kommunikation im Nachhaltigkeitsdiskurs Der Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation hat erst vor wenigen Jahren Eingang in die wissenschaftliche Diskussion gefunden (vgl. Michelsen 2005, 25). Den Stellenwert der Kommunikation fr eine zukunftsorientierte Gesellschafts- und Wirtschaftsentwicklung betonte aber schon Niklas Luhmann (1988) vor ber 20Jahren. In seiner Analyse kologische Kommunikation arbeitete der Systemtheoretiker heraus, dass die kologische Problematik fr ihn ausschlielich ein Kommunikationsproblem darstelle: