Nation Branding. Ein Kommunikatives Phanomen Und Seine Bedeutung

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Universitt Leipzig (Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft), 152 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Note des Erstgutachters 1,3 Note des Zweitgutachters 1,7 , Abstract: Sommer 2006 in Deutschland: Fuball, Fans und Feierstimmung - und: eine Idee. Viele Ideen sogar, denn Deutschland prsentiert sich nicht nur den angereisten Fans und Sportlern, sondern auch wirtschaftlichen und politischen Partnern in der ganzen Welt als ein Land der Ideen".
Nach eigener Aussage des fr die Kampagne verantwortlich zeichnenden FC Deutschland" wurde dabei zum ersten Mal ein umfassendes Kommunikationskonzept erstellt, mit dem das Land unterschiedlichsten Zielgruppen in einem konsistenten Auftritt dargestellt werden sollte. Die Bilanz des Projekts nach Ende des WM-Trubels: ein Erfolg. Jrgen R. Thumann, Vorsitzender des Beirats der FC Deutschland GmbH, freute sich Ende September 2006 darber, eine erfolgreiche Marke kreiert" zu haben.
Fnf Jahre zuvor, September 2001, auf der anderen Seite des Atlantiks: die Anschlge auf das New Yorker World Trade Center kosten hunderte Menschen das Leben und schockieren die Welt.
Eine kommunikationspolitische Reaktion der US-amerikanischen Regierung darauf: die Rekrutierung von Charlotte Beers als Under Secretary of State for Public Diplomacy and Pulic Affairs" im Oktober 2001. Die Werbeexpertin, die zuvor fhrende Positionen in Agenturen wie J. Walter Thompson und Ogilvy & Mather innehatte, soll eine Neupositionierung der Marke USA" erreichen. Ihre Aufgabe: rebrand and sell' Uncle Sam to a hostile Muslim world".
Zwei Lnder, zwei sehr unterschiedliche Situationen, aber ein Ziel: eine Marke zu schaffen. Nation Branding" heit das im anglophonen Marketing-Jargon.
Seit einigen Jahren wird dieses Phnomen vor allem in Zeitschriften der Fachrichtung Marketing beschri