Neue Erlsquellen privater Fernsehanbieter in Deutschland

Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, 135 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch - und mit ihm die Werbefinanzierung privater Fernsehanbieter. Whrend Deregulierung, Digitalisierung und innovative Technologien den Marktakteuren neue Erlspotentiale erffnen, haben sich die wirtschaftlichen Ausgangsbedingungen der Fernsehveranstaltung kontinuierlich verschlechtert. Angesichts der Werbemarktkrise und des zunehmenden Werbevermeidungsverhaltens der Rezipienten haben sich in den vergangenen Jahren neue, attraktivere Werbeformen herausgebildet und erfolgreich etabliert. Aufgrund der anhaltenden Erosion der Werbeumstze wurde die Werbefinanzierung als Haupterlsquelle privater Fernsehanbieter darber hinaus kontinuierlich um werbeunabhngige Erlsquellen ergnzt. Vor diesem Hintergrund untersucht die vorliegende Masterarbeit die Diversifikationsbestrebungen privater Fernsehanbieter in Deutschland und lotet Potentiale und Grenzen neuer Erlsquellen aus. Im Rahmen der Analyse werden politische und technologische Restriktionen sowie wesentliche Entwicklungstrends fr private Fernsehanbieter diskutiert. Ferner werden die derzeitigen konomischen Ausgangsbedingungen deutscher Privatsender umrissen. Als wesentliche Entwicklungsdimensionen wurden Erlse aus Wirtschaftkommunikation, rezipientengerichtete und rechtebezogene Erlsquellen identifiziert.