Neuromarketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Gestaltung Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Neurokonomie bezeichnet eine Forschungsrichtung, deren Gegenstand es
ist, Untersuchungen zur Wechselwirkung zwischen Neurologie und konomie
zu erheben. Dabei stellen beide Wissenschaften Aktionen des Menschen in den
Mittelpunkt des Interesses. Die Neurologie betrachtet diesen aus der
naturwissenschaftlichen Perspektive, whrend die konomie dies aus einer
geisteswissenschaftlichen Perspektive tut. Im Gehirn, wo smtliches
menschliches Verhalten gesteuert wird, treffen diese beiden Wissenschaften
zusammen und schlagen die Brcke zur Neurokonomie.
Ihr Ziel ist es, ein besseres Verstndnis ber das menschliche - im Speziellen
konomische - Verhalten zu bekommen. Die aus der Neurokonomie
stammende jngere Disziplin ist das Neuromarketing. Eine interdisziplinre
Forschungsrichtung, welche Erkenntnisse und Verfahren aus den
Neurowissenschaften, der Kognitionswissenschaft und der Marktforschung
integriert und verknpft. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen
Wissenschaftler und Marketingexperten, Erkenntnisse ber das Verhalten des
Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle
Marktforschungsinstrumente nicht mglich waren.
Die vorliegende Bachelorthesis gewhrt einen Einblick in diese junge Disziplin
und stellt den Nutzen sowie die Praktikabilitt daraus resultierender
Erkenntnisse fr die Marktforschung dar.