Samhälle & debatt
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Neuronale Netze Zur Bestimmung Nichtlinearer Nutzenfunktionen in Markenwahlmodellen
Markus Probst • Harald Hruschka
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Die Bedeutung von Markenwahlmodellen beruht auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen uber Effekte der Marketinginstrumente auf die Markenwahl. Die genaue Kenntnis dieser haufig nichtlinearen Effekte ermoeglicht etwa gewinnoptimierende Preis- und Promotionsstrategien. Der Autor setzt Neuronale Netze als Nutzenfunktionen im bekannten Logit-Modell ein und erfasst damit nichtlineares Kaufverhalten. Neben verbesserten Anpassungseigenschaften fuhren die mit Neuronalen Netzen kombinierten Logit-Modelle zu einem im Vergleich mit dem linearen Logit-Modell verbesserten Verstandnis der Markenwahl. Besonderer Wert wird auf die Interpretation der eingesetzten Netzwerke gelegt. Analytische und graphische Methoden zur einfachen Auswertung der Modelle werden vorgestellt.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783631390368
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 194
- Utgivningsdatum: 2002-03-01
- Förlag: Peter Lang AG