bokomslag Neuronale Netze Zur Bestimmung Nichtlinearer Nutzenfunktionen in Markenwahlmodellen
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Neuronale Netze Zur Bestimmung Nichtlinearer Nutzenfunktionen in Markenwahlmodellen

Markus Probst Harald Hruschka

Pocket

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  • 194 sidor
  • 2002
Die Bedeutung von Markenwahlmodellen beruht auf den daraus gewonnenen Erkenntnissen uber Effekte der Marketinginstrumente auf die Markenwahl. Die genaue Kenntnis dieser haufig nichtlinearen Effekte ermoeglicht etwa gewinnoptimierende Preis- und Promotionsstrategien. Der Autor setzt Neuronale Netze als Nutzenfunktionen im bekannten Logit-Modell ein und erfasst damit nichtlineares Kaufverhalten. Neben verbesserten Anpassungseigenschaften fuhren die mit Neuronalen Netzen kombinierten Logit-Modelle zu einem im Vergleich mit dem linearen Logit-Modell verbesserten Verstandnis der Markenwahl. Besonderer Wert wird auf die Interpretation der eingesetzten Netzwerke gelegt. Analytische und graphische Methoden zur einfachen Auswertung der Modelle werden vorgestellt.
  • Författare: Markus Probst, Harald Hruschka
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783631390368
  • Språk: Engelska
  • Antal sidor: 194
  • Utgivningsdatum: 2002-03-01
  • Förlag: Peter Lang AG