Nicht-Mediale Nebenprodukte Von Publikumszeitschriften - Marktstatus Und Marktentwicklung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz, 62 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema nicht-mediale Nebenprodukte von
Publikumszeitschriften. Es wird errtert welche Bedeutung dieser Bereich der neuen Geschftsfelder fr die
Publikumsverlage hat und in welcher Form die Umsetzung dieser Projekte vonstatten
geht.
Dabei stellt sich zum einen die Frage, welche Faktoren fr den Erfolg der nichtmedialen
Nebenprodukte ausschlaggebend sind, und zum anderen, ob sich diese am
Markt etablieren werden. Auerdem gilt es heraus zu finden, welche Zeitschriften im
medienfremden Markt besonders aktiv sind und ob es gattungsspezifische oder
gattungsbergreifende Besonderheiten gibt.
Als Basis dienen berwiegend selbst durchgefhrte Expertenbefragungen, Artikel aus
Fachzeitschriften und allgemeine Literatur zum Markentransfer, deren Aussagen auf
die spezielle Problematik bertragen wurde.
Eine Marktrecherche nach nicht-medialen Nebenprodukten von Publikumszeitschriften
dient zur Gewinnung weiterer Erkenntnisse. Es wurden nur die Zeitschriften untersucht,
deren verkaufte Auflage im ersten Quartal 2007 grer als 100.000 war.
Dabei kommt man zu dem Ergebnis, dass einige Zeitschriften bereits den Transfer der
Marke auf medienfremde Gter durchfhren, insgesamt die Aktivitt in diesem Bereich
allerdings noch begrenzt ist.
Die grte Chance der nicht-medialen Nebenprodukte besteht darin, Erlse zu
generieren und gleichzeitig die Marke zu strken. Doch um dies zu erreichen und
vorhandene Risiken, wie die Verwsserung der Marke und das Konfliktpotenzial mit
Anzeigenkunden zu minimieren mssen bestimmte Faktoren bercksichtigt werden.
Als wichtigster Erfolgsfaktor gilt der Fit zwischen dem Transferprodukt und der
Zeitschrift. Nur wenn das Produkt zum Markenkern der Zeitschrift passt, kann die im
Heft geschaffene Marken