Nostalgie Et Relations Des Consommateurs Aux Marques

Si la nostalgie est largement employe par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont procd son examen systmatique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses consquences en termes de relations la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette thse est thorique et managrial, visant comprendre ce concept et identifier les variables d'action pertinentes d'une stratgie de marque fonde sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 tudes sont menes. Les 2 premires satisfont une approche comprhensive. L'tude 1 apprhende la stabilit des souvenirs associs aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L'tude 2 s'intresse aux significations que revt la nostalgie et met en vidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L'tude 3 s'inscrit dans une approche managriale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.