Nowoczesna reklama i mlodzież studencka

Procesy spoeczne, polityczne i ekonomiczne ostatnich dziesicioleci doprowadziy do zmiany wartoci kulturowych i duchowych oraz orientacji yciowej wszystkich grup spoecznych i segmentw spoeczestwa. Procesy te najsilniej przejawiaj si wrd modych ludzi. Autorka zwraca uwag na do powany problem naszych czasw - wpyw reklamy na modzie studenck. Problemy socjalizacji modziey studenckiej wywouj nie tylko zainteresowanie badawcze, ale i spoeczne. Autorskie badania wskiego segmentu rynku konsumenckiego - modziey studenckiej - daj moliwo rozwaenia modeli zachowa tej grupy spoecznej pod wpywem rodowiska reklamowego. W ten sposb praca rozwizuje nie tylko problemy teoretyczne i metodologiczne zwizane z badaniem takich poj jak stereotypy reklamowe, warto i element motywacyjny informacji reklamowej, wpyw reklamy na potrzeby modziey, ale take praktyczne, majce na celu uzyskanie informacji socjologicznej w przestrzeni miejskiej o sposobach i moliwociach zarzdzania procesem oddziaywania reklamy na modzie studenck.