O jingle publicitrio

Ao longo da primeira metade do sculo XX, a veiculao de propagandas pelo Rdio requeria a imaginao do ouvinte, numa espcie de co-participao no processo de construo da mensagem publicitria; o jingle, ento, era pea essencial na estruturao do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contrrio do se poderia imaginar, a chegada da Televiso e do elemento visual retina do espectador no diminuiu a importncia do jingle, pois so concomitantes os fenmenos da multiplicao de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolidao da "Era de Ouro" do jingle publicitrio no Brasil. No entanto, ao longo da primeira dcada do sculo XXI, simultaneamente proliferao de dispositivos miditicos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante concluso deste livro: o jingle perdeu espao (e tempo!) dentro da pea publicitria, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso lrico-musical, assistiu a um significativo declnio de sua importncia.