O papel da comunicao integrada de marketing

Este livro tem como tema, o papel da comunicao integrada de marketing para construo do valor da marca. Na perspectiva do mercado globalizado conseguir alcanar suas metas, diante de um cenrio altamente competitivo, as empresas e organizaes necessitam ampliar e buscar novos horizontes e novas tecnologias informacionais. Nessa premissa, verifica-se que, perante as diversidades advindas de novos paradigmas impostos pelas contingncias das esferas sociais, econmicas, polticas e culturais, a comunicao integrada de marketing passou a ser um dos pilares para as estratgias organizacionais e aos gestores de marcas. Nesse contexto, o estudo buscou explorar dentro da proposta de atingir o objetivo de identificar os fatores determinantes do papel da comunicao na construo do valor da marca. Percebeu-se a necessidade de trabalhar este assunto, em razo dos grandes desafios que constantemente emergem nas organizaes devido s incertezas no mercado globalizado. Nessa premissa, nota-se que os gestores de marca esto procurando alternativas e estratgias para trabalharem a construo e o valor da marca.