Online-Marketing am Beispiel der Bundesgartenschau 'Havelregion 2015'

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt Potsdam (Institut fr Knste und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Ob im Beruf oder der Freizeit - das
Internet luft den anderen Medien den Rang ab. Online-TV, Online-Radio oder Online-Shopping - es
gibt kaum etwas, was heute nicht ber oder mit dem Internet gemacht werden kann. Laut ARD/ZDFOnline-
Studie 2011 sind ungefhr 51,7 Millionen Deutsche regelmig online. Durchschnittlich
verweilen die Deutschen 137 Minuten am Tag im Internet und nutzen hier vor allem Suchmaschinen
wie Google sowie verschiedene E-Mail-Funktionen.
Die Zahlen machen deutlich, dass eine dauerhafte und attraktive Internetprsenz fr ein Unternehmen
immer wichtiger wird. Hierfr wird immer mehr auf das Online-Marketing gesetzt. Online-Marketing
sind Manahmen oder Manahmenbndel, die darauf abzielen, Besucher auf die eigene oder eine ganz
bestimmte Internetprsenz zu lenken, von wo aus dann direkt Geschfte gemacht oder angebahnt
werden knnen."
In dieser Arbeit wird das Online-Marketing am Beispiel der Website der Bundesgartenschau
Havelregion 2015" dargestellt. Die erste Landesgrenzen berschreitende Gartenschau findet vom
18.04. - 11.10.2015 in Brandenburg und Sachsen-Anhalt statt. Zwischen den Stdten Brandenburg an
der Havel und der Hansestadt Havelberg wird auf einer Gesamtflche von 54,7 Hektar die BUGA
2015 ausgerichtet.
Bevor der Internetauftritt Havelregion 2015" genauer analysiert wird, wird erlutert, warum das
Online-Marketing heute eine so wichtige Rolle im Marketingprozess spielt. Anschlieend werden
anhand des Internetauftritts der BUGA 2015 vier zentrale Onlinemarketingmanahmen, die
Unternehmenswebsite, das Suchmaschinen-Marketing, das E-Mail-Marketing und das Social Media
Marketing, nher vorgestellt. Dadurch wird aufgezeigt, wie das Unternehmen das Onlinemarketin