Online Video als Branded Entertainment in Deutschland

In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschftsmodelle fr die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer fhren. Im Bereich Medienkonomie wird ein vertikal intermedires Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage fr eine automatisierte und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhltnis von Likes und Dislikes (sentiment rate) gemessen, welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke und YouTuber, transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualitt des Videos.