Online-Werbecontrolling

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Werbung kann mit Hinblick auf die sich fortlaufend verschlechternde konjunkturelle Lage und der damit einhergehenden Sensibilisierung des Konsumverhaltens nicht lnger nur unter kommunikativen und kreativen Aspekten betrachtet werden. Die Informationsberflutung der Konsumenten sowie das Treffen der Werbung auf zunehmend gesttigte Mrkte fordern eine konomische Orientierung der Werbeaktivitten und den Einsatz eines Werbecontrolling unter Effizienz- und Effektivittskriterien. Die verstrkte Bedeutung der Onlinewerbung im Marketing-Mix sowie E-Business- Aktivitten als treibende Kraft des Online-Werbemarktes verlangen vor allem in diesem Segment eine wirtschaftliche Ausrichtung der Werbeaktivitten. Die Autorin Kira Tabea Hndgen stellt verschiedene Aspekte einer Konzeption des ganzheitlichen Werbecontrollings und die Bedeutung des Systems der Balanced Scorecard als Instrument der strategischen Werbekontrolle vor. Aufbauend auf einer Errterung der Besonderheiten der Werbung im E-Business zeigt sie reprsentative Werbeformen und Verfahren onlinespezifischer Werbeerfolgsmessung auf. Unter Bercksichtung des besonders im E-Business notwendigen Kundenbindungsmanagement erfolgt die Ausarbeitung einer Web-Scorecard fr den Einsatz im E-Business. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger in werbetreibenden Unternehmen.