Online-Werbung. Konzeptionelle Grundlagen Fur Praxis Und Theorie

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , 57 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die von der Werbung und dem Internet ausgehende Faszination ist ungebrochen. Beides Schlsselphnomene unserer Gesellschaft und Wirtschaft. Der Platz der Werbung und der des Internet ist im marktwirtschaftlichen System der heutigen Zeit unumstritten. Mit steigender Arbeitsteilung und Wandlung des strukturellen Gefges von Angebot und Nachfrage legt die Werbung ihre akzidentielle Rolle ab und avancierte zu einem dominanten Faktor im Rahmen der heutigen Wirtschaft, welcher Produktion und Konsumtion informatorisch miteinander verbindet. Dies wird auch deutlich, wenn man bedenkt, dass sich die Konkurrenzsituation zwischen den Unternehmen in den letzten Jahren nicht nur ausgeweitet, sondern auch grundlegend verndert hat. Die Betriebe stehen derzeit nicht mehr primr
im Produktions-/Dienstleistungswettbewerb, sondern in zunehmendem Mae auch in einer sich verschrfenden Informationskonkurrenz.
Vor diesem Hintergrund etabliert sich, neben den klassischen Werbemedien, das Internet als weitere Alternative fr werbliche, kommunikative Manahmen. Die Werbemittel und -mglichkeiten erhhen sich um eine Vielzahl neuer, innovativer Instrumentenbndel, die Informationen liefern, Mrkte erhellen und Markttransparenz frdern sollen.
Jedoch sieht sich die Werbung auch heute noch mit dem Vorwurf konfrontiert, der durch das Internet eher verstrkt als abgeschwcht wird, dass sie Prferenzen erzeuge, Intransparenz frdere, berrede, nicht objektiv informiere und knstliche, neue, nicht erfllbare Bedrfnisse/Wnsche wecke. Deshalb ist es notwendig, dass man nicht nur die betriebswirtschaftlichen Aspekte der Online-Werbung beachtet, sondern auch die rechtlichen, an denen sich jede Art der Werbung zu orientieren hat - sei es die klassische oder die Internet-Variante.