Online-Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Neue Schlagwrter wie Webvertising oder Web-Ads weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Sule der Werbung im Web hat sich ein vllig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht das Werbe-Banner. Der Name ist nur berbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen.
Zu Beginn des kommerziellen Web-Zeitalters wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering.
Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Anstze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkmmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit fr die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen ber die Wirkung von Werbung werden fr die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu mssen die Strken und Schwchen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb hnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkmmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Mglichkeiten einer medienadquaten Banner-Werbung herausgearbeitet.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Werbung im Internet2
2.1Werbung2
2.1.1Ziele der Werbung2
2.1.2Kommunikation3
2.1.3Online-Kommunikation4
2.2Me