Optimierte Zielgruppenansprache

Der Band bietet die Ergebnisse des internationalen Forschungsprojekts Identittsbildung im europischen Geschftsbericht Shaping Identities in European Annual Reports , der in Kooperation zwischen Universitten aus Deutschland, Dnemark, den Niederlanden und Finnland entstanden ist. Die Beitrge zeigen, wie sich die Frage der einzigartigen Positionierbarkeit sowohl aus unternehmensstrategischer als auch aus nationaler Perspektive systematisch erfassen und gewinnbringend umsetzen lsst. Neben ausgiebigen kulturkontrastiven Untersuchungen zu Tendenzen und Entwicklungen im heutigen europischen Umfeld werden auch jeweils Konsequenzen fr die Anwendbarkeit der Ergebnisse im Bereich der mittlerweile sehr breit ausgerichteten unternehmensexternen Investor-Relations-Kommunikation gezogen. Somit gehen die einzelnen Studien vom Umfang und der Aussagerelevanz her weit ber den Bereich traditioneller Sammelband-Beitrge hinaus und bieten auch Einsichten fr die internationale Praxis der IR-Kommunikation.