Persnlichkeit und Marke

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Psychologie - Persnlichkeitspsychologie, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem Zusammenhang von Persnlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten. Dazu wurden an einer studentischen Stichprobe mit 118 Personen die fnf Dimensionen des NEO-FFI erhoben und mit den Ergebnissen eines Fragebogens zur Erfassung des
Markenbewusstseins korreliert. Zustzlich wurden Gruppenvergleiche gerechnet, um herauszufinden, ob es Unterschiede hinsichtlich der Ausprgung des Markenbewusstseins je nach Geschlecht und Studiengang gibt. Auch der Zusammenhang zwischen dem Alter der Testpersonen und ihrem Markenbewusstsein wird untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass Mnner ber mehr Markenbewusstsein verfgen als Frauen. Zudem konnten die Unterschiede zwischen den Studiengngen besttigt werden. Dabei stellte sich heraus, dass Soziale Arbeit - Studenten ber weniger Markenbewusstsein verfgen als Studierende der anderen Fcher und Studenten der Betriebswirtschaftslehre das am strksten ausgeprgte
Markenbewusstsein besitzen. Abschlieend werden weiterfhrende Forschungsfragen dargelegt und der Nutzen der Ergebnisse fr die wirtschaftliche Praxis erlutert.