Planung und Kontrolle von Messeauftritten im Industriegterbereich

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitt Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: Sie [Hannover Messe] ist und bleibt die grte Industriemesse der Welt. Sie zeigt mit weit ber 5.000 Ausstellern aus mehr als 60 Lndern auch in diesem Jahr wieder, welche Bedeutung sie hat" (Rede von Bundeskanzlerin Dr. Angela Merkel zur Erffnung der Hannover-Messe am 23. April 2006 in Hannover; Klammern hinzugefgt durch Verfasser). Messen sind beliebt. Nach Schtzungen der AUMA (Ausstellungs- und Messeausschuss der deutschen Wirtschaft e. V.) finden jhrlich 150 Messen mit rund 160 000 Ausstellern statt, die ca. zwischen neun und zehn Millionen Besucher anlocken (www.auma-messen.de). Trotz ihrer Popularitt sind die Bemhungen der ausstellenden Unternehmen, sich der vorherigen Planung und der Erfolgsmessung nach der Messe zu widmen, unzureichend (vgl. Scheffler/Riemann 2003, S. 312).Zunchst soll ein umfassender berblick ber den Begriff Messe, ihre Typen und ihre Bedeutung (Teil II) gegeben werden. Teil III dieser Arbeit befasst sich mit der Planung der Messe. Die Planung einer Messe beinhaltet Zielformulierung, Auswahl der Messe, Zielgruppenbestimmung sowie die Messestandkonzeption und Budgetplanung. Die letzten beiden Manahmen in der Planungsphase werden in dieser Arbeit ausgeklammert. Nachfolgend werden in dem IV. Teil verschiedene Methoden zur quantitativen und qualitativen Kontrolle des Messeerfolgs vorgestellt. Die Schlussbetrachtung setzt sich u.a. mit zuknftigen Trends einer Messe sowie mit der Schlussfolgerung dieser Arbeit auseinander.Ziel der Arbeit ist es, dem Leser eine Vorstellung von dem Begriff Messe, deren Planung und Erfolgskontrolle v.a. im Industriesektor zu geben. Insbesondere soll Wissen ber mgliche Manahmen fr die Vor- und Nacharbeit einer Messe vermittelt werden. Durch den beschrnkten Umfang dieser Hausarbeit wird kein Anspruch auf V