Politik - Medien - Wahler

2002 findet der erste Bundestagswahlkampf mit dem politischen Zentrum Berlin statt. Vier Jahre zuvor gelang es der SPD, mit einern neuen, innovativen Wahl kampf die Wahl zu gewinnen. Zum ersten Mal interessierte sich
die breite ffentlichkeit fr das, was bei Wahlkmpfen hinter den Kulissen abluft. Auer wenigen Ausnahmen gab es im deutschsprachigen Raum bisher keine Diskus sion ber das, was man unter dem Management von Wahlkmpfen
versteht. In anderen Lndern gibt es Berufsverbnde, feste Ausbildungswege und ganze Batterien von Bchern, die sich nur mit Wahlkmpfen auseinandersetzen. Die ser Band will einen Beitrag dazu leisten, Wahlkampf und
Wahlkampfmanage ment nicht allein von Wissenschaftlern reflektieren zu lassen, sondern vor allen Dingen Wahlkampfplaner, Consultants, PR-Experten und Kreativagenturen, die Wahlkmpfe gemanagt haben, zu Wort kommen zu lassen.
Im ersten Kapitel "Whlermrkte, Strategien, Kampagnen" beschreiben Andreas Drner und Ludgera Vogt die neuen medialen Bedingungen mit denen Politik zu tun hat. Drner knpft in diesem Beitrag an seinen Buch erfolg
"Politainment" an; darin verdeutlicht er, wohltuend gegen den publizistischen Mainstream, die Chancen, die in politischer Unterhaltung und unterhaltender Politik liegen: Sie knnen politisch Uninteressierte in das politische
Sys tem integrieren. "Do Campaigns matter?": Mit dieser Fragestellung beschftigt sich Rdiger Schmitt-Beck in seiner Abhandlung. Der Mannheimer liefert wich tige Erkenntnisse seiner Forschungsarbeit ber das Verhalten von
Whlern in Wahlkmpfen. Michael Kronacher erlutert im dritten Aufsatz die besonderen Charakteristika politischer Kommunikation. Und argumentiert zu Recht, dass diese sich von klassischer Werbung erheblich unterscheidet.