Politiker als Marke?

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Willy Brandt - Friedenskanzler. Ludwig Erhard - Vater der sozialen Marktwirtschaft. Helmut Kohl - Kanzler der Einheit. Im Volksmund wurden diese Spitzenpolitiker zu Marken'. Knnen Politiker zu Marken werden? Knnen wirtschaftlich geprgte Marketingkonzepte tatschlich in den politischen Raum bertragen werden? War Gerhard Schrder eine Marke? Im ersten Teil des Buches werden grundstzliche berlegungen dargestellt und ein Markenkonzept erlutert, auf dem eine Politikermarke aufbauen kann. Im zweiten Teil gelingt es dem Autor, dieses Konzept auf politische Entscheider zu bertragen. Dabei werden Bedingungen, Potenziale und Grenzen der Markenfhrung im politischen Umfeld beleuchtet. Im dritten Teil wird die Inszenierung des deutschen Bundeskanzlers a. D., Gerhard Schrder, auf Markenstrategien berprft, um das theoretische Konzept an der Praxis zu messen. Das Thema ist bislang vor allem aus praktischer Perspektive beleuchtet worden. Mit diesem Buch wird ein Rahmen geliefert, um auch die theoretische Lcke' zu schlieen. Es ist daher sowohl fr Praktiker als auch fr Forschende eine gewinnbringende Lektre.