Positionierung und Wahrnehmung von Automobilmarken in Europa

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt des Saarlandes (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die grundlegende Zielsetzung der vorliegenden Diplomarbeit lag in einer Analyse aktueller Marken-Positionierungsstrategien international ttiger Automobilkonzerne und einer Gegenberstellung gewhlter Positionierungsstrategien mit dem konsumentenseitig wahr-genommenen Markenimage. Auf Basis der gewonnen Informationen wurden zudem Positionierungsstrategien international ttiger Automobilkonzerne auf ihre marktadquate, operative Ausgestaltung kritisch berprft und zukunftsorientierte Entwicklungsperspektiven aufgezeigt.
Die Diplomarbeit gibt auf Grund der Vielzahl von gefhrten Interviews mit namhaften Automobilkonzernen wie beispielsweise der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, der BMW AG oder der Jaguar Deutschland GmbH einen ganzheitlichen berblick ber den derzeitigen Stand des in der Automobilindustrie eingesetzten Marken-Mix-Instrumentariums, zeigt dementsprechend die vielfltigen Facetten des Markenmanagements auf und wertet gleichermaen faktorenanalytisch die Wahrnehmungsseite bzw. das Markenimage auf Basis verschiedener, vorliegender Studien, so der aktuellen Untersuchung der besten Autos 2001 durch auto, motor und sport, aus.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.InhaltsverzeichnisI
II.AbkrzungsverzeichnisIV
III.TabellenverzeichnisVIII
IV.AbbildungsverzeichnisIX
1.Enleitung1
2.Begriffliche Abgrenzungen2
2.1Die Marke2
2.2Markenmanagement und politik4
2.3Markenpositionierung, Markenpersnlichkeit, Markenidentitt und Markenimage7
2.4Facetten des Markenimages11
2.5Markenwert, Markenbekanntheit und Markenassoziation14
3.Rahmenbedingungen des Markenmanagements in der Automobilindustrie16
3.1Globalisierung, Fusionen und Multi-Markenkonzerne16
3.2Produkttrends19
3.3Internet22
3.4Implikationen fr das Markenmanagement2