PR Und Kmu - Social Media ALS Public Relations-Instrument Fur Kleine Und Mittelstandische Unternehmen in Osterreich Unter Besonderer Berucksichtigung Der Kleinstunternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universitt Salzburg (Kultur- und Gesellschaftswissenschaftliche Fakultt), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit Public Relations und KMU. Social Media als Public Relations-Instrument fr Kleine und Mittelstndische Unternehmen in sterreich unter besonderer Bercksichtigung der Kleinstunternehmen.", ist die Konzeption einer Social Media-Strategie fr ein Kleinstunternehmen. Dies wurde einerseits durch die Zusammenfhrung der theoretischen Ergebnisse aus der Literaturanalyse ber die Bereiche der Public Relations und der Social Media und andererseits durch die empirischen Erkenntnisse, aus den fr diese Arbeit gefhrten qualitativen Befragungen in Form von Experteninterviews erreicht. Zentrale Forschungsfrage dieser Arbeit: Wie muss ein gutes, im tglichen Geschftsleben praktikables und vor allem kostengnstig umsetzbares Social Media-Konzept im Bereich der Public Relations fr ein Kleinstunternehmen aussehen?" Hypothesen, die im Zusammenhang mit dieser Arbeit aufgestellt wurden, waren 1) dass Kleinstunternehmen keine Public Relations im klassischen Sinn betreiben und 2) dass, je kleiner und damit vermutlich finanziell schwcher ein Unternehmen ist, desto eher wird Social Media als Public Relations-Instrument eingesetzt. Hypothese 1 konnte so nicht besttigt werden und musste, um fr den Zusammenhang Public Relations - Social Media - Kleinstunternehmen" und die Erkenntnisse aus dieser Arbeit betreffend, Gltigkeit zu haben, folgendermaen ergnzt werden: Kleinstunternehmen betreiben keine strategisch geplanten, nachhaltigen und organisationsorientierten Public Relations". Hypothese 2 betreffend: auch diese konnte so nicht bestehen und musste ebenfalls den Erkenntnissen aus dieser Arbeit angepasst werden und lautet nun folgendermaen: Je kleiner und damit vermutlich finanziell schwcher ein Unternehmen ist, desto eher wird S