Pre-Marketing via klassischer Marktkommunikationsmittel

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Augsburg (Wirtschaft), Veranstaltung: Marketing, Prof. Dr. G. Riegl, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1Einfhrung in das Thema
1.1Aktualitt und Bedeutung
1.2Zielsetzung dieser Arbeit
1.3Unterlagenbeschaffung
1.4Definition und Einordnung des Pre-Marketing
1.4.1Zeitliche Lage des Pre-Marketing
1.4.2Die Storichtung des Pre-Marketing
1.4.3Die Kommunikationspolitik als Transmissionsmechanismus
1.4.4Pre-Marketing mit eigenstndiger Planung und Umsetzung
1.4.5Die Bedeutung von Pre-Marketing im Zeitwettbewerb
2Aufgaben vor Einsatz von Pre-Marketing-Instrumenten
2.1Marketing Forschung und Prognose
2.2Analyse des Marktumfeldes
2.3Umsetzung der Unternehmensphilosophie
3Ziele des Pre-Marketing
3.1Unternehmensziele
3.1.1Einbinden bzw. informieren von Stakeholdern
3.1.2Schaffung von Shareholder Value
3.1.3Schaffung/Verbesserung des Unternehmensimages
3.1.4Konkretisierung einer Unternehmensvision
3.2Bereichsziele
3.2.1Schaffung von Produktliniengoodwill
3.2.2berbrckung von "Innovationsleerzeiten"
3.2.3Durchsetzung eines dominanten Designs
3.3Produktziele
3.3.1Diffusionstheorie
3.3.2Absicherung des Neuprodukterfolges
3.3.3Erhhung des Marktpotentials
3.3.4Reduzierung der Einfhrungskosten
3.4bersicht ber die Pre-Marketing-Ziele
4Instrumente des Pre-Marketings
4.1Product Publicity als mediengesteuertes Pre-Marketing-Instrument
4.2Zwischenformen
4.2.1Messen
4.2.2Symposion
4.2.3Eventmarketing
4.2.4Sponsoring
4.3Unternehmensgesteuerte Instrumente
4.3.1Aussendienst
4.3.2Direktmarketing
4.3.3Mediawerbung (Teaserwerbung)
4.3.4Hndlermarketing
4.3.5Unternehmenswerbung
4.4Sonderformen
4.4.1Lobbying
4.4.2Schulungen
4.4.3Markttests
4.4.4Subskriptionspreise
5Planung eines Pre-Marketing-Einsatzes
5.1Grundsatzentscheidung
5.2O