Preispolitik als Funktion der Kostenentwicklung

Die Marktstrukturen ndern sich zunehmend verbunden mit einer deutlich sprbaren Intensivierung des Wettbewerbs. Um auf so vernderte Bedingungen erfolgreich reagieren zu knnen, mu zwangslufig neben der Bedeutung des traditionellen Marketings, insbesondere auch die Wertigkeit innerbetrieblich beeinflubarer Parameter steigen. Dabei wird deutlich, da sich aus der Kostenentwicklung ein preispolitischer Handlungsauftrag ableitet. Aus dieser Problembeschreibung und Zielsetzung ergibt sich zunchst die Notwendigkeit einer erweiterten betriebswirtschaftlichen Betrachtungsweise. Wesentliche Einflufaktoren zur Bestimmung der Handlungsspielrume zwischen Kosten- und Erlsgren sind zu beschreiben. Problemkreise der Fixkostenbehandlung und das Beziehungsfeld von Kostenstrukturen und Kalkulationsbasis stehen dabei im Vordergrund. Darauf aufbauend ist eine funktionale Bestimmung der Preispolitik vorzunehmen, die neben einer mengenmigen auch eine strukturelle und eine zeitliche Komponente bercksichtigt. Aus dieser Gesamtbetrachtung von mengenmiger, struktureller und zeitlicher Komponente leiten sich Handlungsmglichkeiten und Handlungsnotwendigkeiten ab. Zielsetzung ist dabei stets eine nachhaltige Verbesserung des Betriebsergebnisses.