Premiumhandelsmarken

Der weltweite Siegeszug der Handelsmarken im Preiseinstiegsbereich im Lebensmitteleinzelhandel ist heute unumstritten. Jedoch stehen die Handelsunternehmen im 21. Jahrhundert vor neuen Herausforderungen. Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten und dem wettbewerbsintensiven Lebensmittelmarkt wird es fr die Handelsunternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenber der Konkurrenz zu sichern und sich zu profilieren. Aus diesem Grund erweitern einige Handelsunternehmen ihr Angebot um sogenannte Premiumhandelsmarken.
Vorreiter fr die Einfhrung von premiumpositionierten Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel sind die europischen Lnder Grobritannien und Schweiz mit ihren erfolgreichen Marken Tesco Finest* oder Migros Slection. In Deutschland handelt es sich um ein relativ neues Phnomen, wodurch sich eine Reihe von Fragestellungen ergeben. Wie steht der deutsche Verbraucher diesen neuen Handelsmarken gegenber? Welche Erfolgsvoraussetzungen und Markenfhrungskompetenzen seitens des Handels sind ntig, um eine Premiumhandelsmarke zu etablieren? Welche Entwicklungspotenziale bieten die Premiumhandelsmarken den Handelsunternehmen und was bedeuten diese Premiumkonzepte fr die Herstellermarken?
Ziel dieser Studie ist es, den aktuellen Stand und die Erfolgschancen von Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel herauszuarbeiten. Und die Ergebnisse belegen, dass auch der deutsche Lebensmittelmarkt Potenzial fr diese neue Form der Handelsmarken bietet.