Pricing der pharmazeutischen Industrie im europaischen Binnenmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,7, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Mit Beschlu der Einheitlichen Europischen Akte einigten sich 1986 die (seinerzeit 12) Mitgliedsstaaten der Europischen Gemeinschaft darauf, einen Binnenmarkt zu installieren, der durch vier Grundfreiheiten freier Personen-, Dienstleistungs-, Kapital- und vor allem Warenverkehr definiert ist. Die Verschmelzung der nationalen Mrkte unter Fortbestand der territorialen Grenzen der Mitgliedsstaaten erfordert von europaweit auftretenden Unternehmen insbesondere in preispolitischer Hinsicht Koordinationsmanahmen. Wenn jedoch ein Unternehmen wie der Automobilhersteller Ford auf eine koordinierte Preispolitik verzichtet, indem er z.B. sein Modell Mondeo in Dnemark 40% gnstiger anbietet als in Deutschland, entstehen unweigerlich Arbitrageprozesse, die die Preisdifferenzen im Binnenmarkt in Form von Parallelimporten (vom Hersteller nicht autorisierte Warenstrme) berbrcken.
Ein im Frhjahr 1999 angekndigter Brsengang eines deutschen Pharma-Parallelimporteurs deutet an, da es auch im Pharmamarkt lukrative und nicht nur sporadische Preisunterschiede gibt, die entsprechend den Gesetzmigkeiten des Binnenmarktes Arbitrageprozesse hervorrufen. Es wre jedoch vorschnell, das Phnomen der Arbitrage im Pharmamarkt - in Analogie zu anderen Branchen - lediglich einer womglich preispolitisch rckstndigen Pharmaindustrie zuzurechnen. Wenn ein deutscher Kunde und Patient bei seinem Einzelhndler - einem Apotheker - fr ein neuartiges Arzneimittel nur 9 DM zahlen mu, obwohl es 130 DM kostet, oder wenn ein britischer Pharmahersteller alle 5 Jahre mit einer Behrde ber seinen maximal erzielbaren Ertrag verhandeln mu, dann weist dies auf die besonderen Rahmenbedingungen in Teilen des europischen Pharmabinnenmarkts hin:
Insbesondere innovative Arzneimittel sin