Product Placement. Grenzen Und Moglichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments Aus Betriebswirtschaftlicher Und Rundfunkrechtlicher Sicht

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Um eine klare Argumentation zu ermglichen, erscheint es notwendig, sich vorerst mit den Grundlagen des Product Placements nher zu beschftigen. Daher sollen zuerst unterschiedlich existierende Begriffserklrungen aus der einschlgigen Fachliteratur vorgestellt werden, um daraus die wichtigsten Merkmale fr eine eigene Definition zu erarbeiten. Im Anschlu daran, soll anhand der historischen Entwicklung in den USA und in Deutschland, die Entstehung und die heutigen Ausmae dieses Werbemittels prsentiert werden.
Auf dieser Basis aufbauend, werden anschlieend die vielfltigen Erscheinungsformen des Product Placement aufgefhrt und gleichzeitig demonstriert, auf welche Art und Weise die Werbeunternehmen die Produktplatzierungen in der Praxis als Marketinginstrument einsetzen.
Im dritten Kapitel richtet sich das Augenmerk auf - betriebswirtschaftliche Aspekte -
Zunchst soll eine Einordnung der Produktplatzierungen in den Kommunikations-Mix vorgenommen werden. Daran anschlieend sollen artverwandte Werbeformen, wie Sponsoring, unterschwellige Werbung und Schleichwerbung vorgestellt werden, und dabei Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten definiert werden, um Product Placement von diesen abzugrenzen.
Des Weiteren werden sowohl Vor- und Nachteile, die fr, oder gegen den Einsatz von Product Placement sprechen, in diesem Kapitel nhere Beachtung finden. Darber hinaus sollen werbepsychologische Aspekte und die damit verbundene Wirkungsweise auf den Verbraucher die Thematik abrunden.
Das anschlieende vierte und fnfte Kapitel befasst sich schlielich explizit mit dem gegenwrtig prekrsten Problem, den - rundfunkrechtlichen Rahmenbedingungen -, indem die rechtlichen Grenzen dieser Werbeform in Deutschland definiert werden. Zuerst sollen die rundfunkrechtlichen Aspekte, respektive die Ma