Product Placement - Grundlagen, Ziele und Arten des Product Placement

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, 33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Wandels von Verkufermrkten hin zu Kufermrkten, krzeren
Produkt- und Marktzyklen sowie der Homogenitt der angebotenen Leistungen hat
die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren
stark zugenommen.1 Der erhhte Konkurrenzdruck zwingt die Unternehmen mehr
zu tun, als nur gute Produkte herzustellen. Durch den geschickten Einsatz von
Instrumenten der Massenabsatzfrderung, wie z.B. Werbung, Verkaufsfrderung
und Publicity, mssen die Produkte sorgfltig im Bewusstsein der Konsumenten
positioniert werden.2 Ziel des Werbetreibenden ist es demnach, seine werblichen
Aktivitten durch einen erhhten Aufmerksamkeitswert aus der Masse hervor zu
heben, um so eine berdurchschnittliche Wirkungschance zu ermglichen.3 Als
Konsequenz dessen wird die Bedeutung von neuen und innovativen Kommunikationsstrategien
besonders deutlich. Zu diesen gehrt u.a. das Product
Placement, welches im weiteren Verlauf nher charakterisiert und beschrieben
werden soll.

Mit dieser Arbeit soll ein berblick ber das Kommunikationsinstrument PP
gegeben werden. Hierzu werden theoretische Aspekte der Thematik wie z.B.
Grundlagen, Erscheinungsformen und rechtliche Aspekte nher erlutert und an
geeigneten Stellen mit Praxisbeispielen unterlegt.

[...]