Product Placements im Film

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Institut fr Publizistik), Veranstaltung: Methoden und Whrungen der Mediaplanung, Sprache: Deutsch, Abstract: Es gibt geteilte Meinungen darber, was genau die erste Produktplatzierung in einem Film war.
Mit eine der ersten war jedenfalls Humphrey Bogarts Genuss von Gin in African Queen" aus dem Jahr 1951. Dabei trank Bogart nicht irgendeine Spirituose, sondern ausschlielich Gordon's Dry Gin". Ob tatschlich Vertrge vorlagen, die dem Regisseur John Huston Vorteile fr die Einbindung der Marke einbrachten, ist allerdings nicht bekannt.
Nach einigen weiteren Testlufen, kam der Durchbruch fr Product Placements erst in den sechziger Jahren. In dem Film The Graduate" (dt. Die Reifeprfung") legt der von Dustin Hoffmann gespielte Protagonist Benjamin fast alle Wege in einem roten Alfa Romeo Spider zurck. Dieser ist auffllig oft in den verschiedensten Perspektiven zu sehen und stellt oftmals den Handlungsort dramaturgisch wichtiger Ereignisse dar. Es handelte sich dabei um das erste professionelle Placement und noch heute ist die Baureihe dieses Autos als Graduate Spider" bekannt.
Abb.1
Einen ersten kommerziellen Erfolg erzielte die neue Werbestrategie in Steven Spielbergs E.T. - the Extra-Terrestrial" im Jahr 1982. Elliott, die Hauptfigur, lockt den Auerirdischen mit Reese's Pieces" zu sich und gewinnt durch jene Schokobonbons dessen Vertrauen. Nachdem der Film in die Kinos kam, steigerte sich der Absatz dieser Sigkeit um 70%. Ursprnglich sollte die Marke M&M" im Film Verwendung finden. Das Unternehmen lehnte die Platzierung allerdings ab, da man dachte der Film wre nicht erfolgsversprechend genug.
E.T." wurde mit Produktplatzierungen regelrecht voll gestopft. Auch Audi" setzte eines seiner Fahrzeuge in Szene und die Spiele Asteroids" von Atari" und Dungeons and Dragons" finden sogar namentlich Erw