Produire de l'exprience dans les rencontres de march

La nature de l'exprience dans le domaine des tudes de march et de consommation suscite un intrt croissant. Cependant, une comprhension thoriquement sophistique et empiriquement bien fonde de ce qui constitue une exprience de consommation dans le contexte des services culturels semble encore faire dfaut. Dans les chapitres et sections de ce livre, un cadre thorique pour l'analyse des expriences de consommation dans le contexte des services culturels est dvelopp. En outre, l'tude examine de manire empirique comment les consommateurs donnent une signification aux expriences de consommation dans les expositions d'art et les foires commerciales. Sur la base des donnes, quatre thmes culturels travers lesquels les consommateurs donnent un sens l'exprience de consommation de services culturels ont t identifis. Ces thmes sont la sensibilit, le progrs, la corporalit et la fraternit. Chaque thme se compose de plusieurs sous-thmes qui sont analyss en dtail. L'tude suggre que les consommateurs prennent part la lutte pour la signification de l'exprience dans les rencontres du march en tant qu'agents esthtiques. Le livre devrait intresser les spcialistes du marketing qui envisagent de dvelopper l'offre de services.