Produkteinfuhrung auf dem brasilianischen Markt. Marketing-Mix eines Bio-Schokoladenriegels

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Veranstaltung: Interkulturelle Kompetenzen I, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende weltweite Geschftsttigkeit zwingt Unternehmen dazu, ihre bisherigen Marktstrategien zu berdenken und an die Anforderungen der auslndischen Zielmrkte anzupassen. Dabei zeigt sich, dass die wirtschaftlichen und politischen Beziehungen zwischen den Staaten die Rahmenbedingungen fr eine Zusammenarbeit bilden.

Deutlich wichtiger ist aber die persnliche Verbindung zwischen den Menschen und ihren Lebensarten. Man kann also sagen, dass die Globalisierung und Internationalisierung der Kulturen einen groen Einfluss auf den Erfolg internationaler Marketingvorhaben ausbt. Darum wird es auch zuknftig immer wichtiger werden, sich interkulturelle Kompetenzen anzueignen, sie auszubauen und sie vor allem zu verstehen. Wenn ein Unternehmen diese Hrde als Chance begreift, kann es ungemein wichtige Erfahrungen sammeln und auch die eigenen Strken weiter entwickeln. Dieses Potenzial kann sich als ausschlaggebend erweisen, um an umkmpften Mrkten gegenber den Mitstreitern Wettbewerbsvorteile generieren zu knnen.

Am Beispiel der Biolini GmbH werden die kulturellen Gegenstze betrachtet und anschlieende Lsungsanstze dargestellt.

Die folgende Arbeit des Lnderbeauftragten fr das Land Brasilien, soll Aufschluss ber die brasilianischen Marktbedingungen geben. Dabei sollen sowohl wirtschaftliche, als auch kulturelle Gegebenheiten analysiert und in Folge dessen Anstze fr eine Produktvermarktung des Bio-Schokoladenriegels dargestellt werden. Anhand der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik soll eine erfolgreiche Produkteinfhrung des Bio-Schokoladenriegels gestaltet und anschlieend bewertet werden.