Produktonomastik

Produktnamen zeichnen sich durch sprachliche Innovativitat, formale und semantische Diversitat, Multifunktionalitat und Ubiquitat im sprachlichen Alltag aus. Trotz der hohen gemein-, fach- und werbesprachlichen Relevanz kommerzieller Namen stellt jedoch die Produktonomastik insbesondere in der Romanistik einen bislang weitgehend vernachlassigten Forschungsbereich dar. Im Mittelpunkt der Studie steht die (morpho-)typologische und funktionale Beschreibung italienischer Produktnamen. Die systematische Korpusanalyse erfolgt auf der Basis von uber 5000 kommerziellen Namen der Haushaltsgeratebranche. Dabei kann die grosse Bandbreite morphologischer und semantischer Benennungsmuster ermittelt werden. In der interdisziplinar ausgerichteten Arbeit werden zudem wichtige theoretische Grundlagen fur die angewandte Onomastik im Bereich der kommerziellen Namen vorgelegt.