Prozessmanagement im vertikalen Marketing

Im Rahmen von Efficient-Consumer-Response-(ECR-)Kooperationen werden logistische und marketingpolitische Instrumente integrativ abgestimmt und so auf die Konsumentennachfrage ausgerichtet, da Ineffizienzen im Absatzkanal vermieden und zustzliche Umstze erzielt werden. Die konsequente Umsetzung des Konzeptes fhrt zu einer Restrukturierung der einzelnen Unternehmensorganisationen, aber darber hinaus der gesamten Wertschpfungskette in Form von Unternehmensnetzwerken. Status quo und organisatorische Perspektiven solcher ECR-Kooperationen werden in diesem Buch von den Autoren, die sich langjhrig mit den Entwicklungen im vertikalen Marketing befassen, grundlegend betrachtet. Beitrge von Praktikern aus Handel, Industrie und Marketingdienstleistung gewhrleisten die praktische Relevanz der Ausfhrungen. Der Band liefert wertvolle Anregungen zur Ausgestaltung und Umsetzung von ECR-Kooperationen.