Publicidade Invisivel e Proteses de Sentido

A publicidade a fala da sociedade de consumo e, ao longo dos tempos, tem desempenhado um papel fulcral nos processos de subjetivao e construo do sujeito social. O processo passa pela criao de prteses de sentido, que ganham expresso prtica na naturalizao do consumo e da mercadoria. Com a revoluo do digital, a comunicao comercial iniciou um ponto de viragem. O tradicional modelo de "advertising" perdeu terreno. Nas dcadas finais dos sculo XX, o objetivo era persuadir o consumidor, atravs de uma comunicao unidirecional, da marca para as massas. Em tempos de digital, j no sculo XXI, essa relao ganhou novos sentidos e o consumidor conquistou um lugar de fala. Mais do que isso, a comunicao one-to-one permitiu mudar as linhas de visibilidade da publicidade. Se antes o centro era a televiso aberta, hoje os telefones mveis individuais so um canal extremamente forte e que d uma certa "invisibilidade" mensagem.