Quand Les Concepts Marketing s'Appliquent Aux Territoires

Pour faire face la mondialisation et ses phnomnes de dlocalisation et de standardisation, les territoires ont pris la dcision de se diffrencier du reste du monde au travers d'un positionnement intelligent. Etre identifi comme une zone gographique leader ou pionnire dans un domaine particulier peut leur procurer un avantage comparatif. Pour ce faire, elles appliquent les concepts du marketing sur leur territoire. Le marketing existe depuis plusieurs dizaines d'annes, mais son application un territoire, une ville, un dpartement ou une rgion ne s'est dmocratis que trs rcemment. En effet, la globalisation de l'environnement auquel s'ajoute l'accentuation de la concurrence interrgionale et internationale a pouss les territoires dvelopper des stratgies de diffrenciation ou identitaire pour redynamiser leur conomie : crer une identit visible, une marque ville pour vhiculer des valeurs et des qualits reconnues de tous afin de promouvoir le territoire.