Quels sont les impacts de la nouvelle communication interactive, lies a Internet, sur le secteur enementiel a travers les salons virtuels ainsi que sur le Marketing-Mix traditionnel?

Mmoire (de fin d'tudes) de l'anne 2001 dans le domaine Gestion d'entreprise - Marketing, Communication d'entreprise,GRC, Analyse de march, Mdias sociaux, note: 1,7, Fachhochschule Mnster (Wirtschaft), langue: Franais, rsum: Inhaltsangabe:Introduction:
Un moindre cot, linteractivit, lomniprsence et laccs illimit aux informations ainsi que la relation one to one avec le client ou le prospect : tels sont les raisons pour lesquelles la prsence sur Internet semble aujourdhui indispensable pour une entreprise.
Mais lintgration dInternet dans les diffrentes dimensions du marketing dun produit ne doit pas se concevoir comme la simple introduction dun mdia supplmentaire. Tous les paramtres du marketing mix se trouvent, en effet, profondment modifis.
Pour la communication vnementielle lInternet a apport un nouvel outil: les salons en ligne. Ces vnements virtuels sont-ils une vritable concurrence pour leurs confrres rels?

Sommaire:
Prface
CHAPITRE 1:Lvolution du Cybermarketing
SECTION 1:La naissance dun nouvel outil de communication: lInternet4
SECTION 2:Le Marketing Mix traditionnel7
SECTION 3:Le Cybermarketing8
SECTION 4:Le Cybermarch10
1:B to B ou grand public ?10
2:Le profil des internautes12
3:Le positionnement16
4:La segmentation17
CHAPITRE 2:La communication sur Internet: une question stratgique
SECTION 1:La mise en uvre du cybermarketing18
1:La sensibilisation18
2:La rflexion stratgique19
3:Lanalyse tactique22
4:La mise en uvre25
5:Le suivi28
SECTION 2:Les impacts dInternet sur lentreprise et son environnement30
1:La valeur ajoute dInternet30
2:La concurrence32
3:La globalisation33
SECTION 3:Quelle forme de prsence sur Internet ?34
1:La communication dentreprises34
2:La publicit37
CHAPITRE 3:Etude de cas: Les vins de Bordeaux
SECTION 1:Dfinition et analyse des divers acteurs du secteur et ses caractristiques40
SECTION 2:Linnovation et valeur ajoute dune prsence sur Internet41
1:Le