"Eine Dame wird REKORD-Fahrerin" - Stilistische und textlinguistische Analyse einer frauenfeindlichen Werbeanzeige

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Germanistisches Seminar), Veranstaltung: Stilistik der deutschen Sprache, Sprache: Deutsch, Abstract: Das deutsche Wort werben" geht auf das germanische Verb *hwerb-a zurck, das frei mit sich um etwas bemhen" bersetzt werden kann. Im Kommunikationsprozess der Wirtschaftswerbung bemht sich der Werbende um das Interesse einer Zielgruppe, er will diese beeinflussen und zur Erfllung der Werbeziele veranlassen. Entscheidend fr das Gelingen dieser Absicht ist die adquate formale Gestaltung der Werbebotschaft, da diese von den Rezipienten dekodiert werden muss. Wirtschaftswerbung ist dabei keine eigene Textsorte, sondern gehrt zu einer Gruppe von Textsorten wie Anzeigenwerbung" oder Radiospot", die jeweils spezifische Merkmale aufweisen. Gemein ist ihnen der primre Sprechakt Aufforderung zum Kauf", der jedoch meist durch indirekte Sprechakte wie Behauptungen und Versprechungen vermittelt wird. Diese Hausarbeit widmet sich der stilistischen und textlinguistischen Analyse einer Werbeanzeige aus den 50er Jahren des 20. Jahrhunderts. Es handelt sich um Werbung fr das Mittelklassefahrzeug Opel Olympia Rekord, welche sich weniger durch rationale Argumente als durch ihre Frauenfeindlichkeit
auszeichnet, die aufgrund des Erscheinens in der Frauenzeitschrift Constanze verwundert. Reizvoll ist dabei vor allem der Kontrast zwischen der eigentlichen Bewerbung des Produktes und seiner Vorzge einerseits und der abwertenden Darstellung der Frau als mgliche Fahrerin des Autos andererseits. Diese Ausarbeitung verfolgt also zwei Ziele: Nach der Darstellung allgemeiner Charakteristika der Anzeigenwerbung wird auf Geschlechtsstereotype und frauenfeindliche Topoi in der Werbung der Nachkriegszeit, ihre Sprache und ihre Verfasser eingegangen. Im Anschluss folgt die stilistische Analyse unter Bercksichtigung der vorangegangenen Ergebnisse.