"One Brand - All media" - Das medienbergreifende Produktkonzept und die crossmediale Wirtschaftsberichterstattung der Financial Times Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Zeitungsmarkt unterliegt heute einem grundlegenden Wandel. Auflagezahlen sinken, klassische Leserschichten weichen auf und junge Menschen verzichten zunehmend auf das Informationsangebot der Printzeitungen. Dabei machen nicht nur Fernsehen und Radio dem Zeitungsmarkt Konkurrenz, sondern auch zunehmend digitale Medien wie das Internet. Umgekehrt bietet die Digitalisierung aber auch eine groe Chance fr Verlagshuser ihre klassischen Medienangebote durch elektronische Medien zu ergnzen oder auszuweiten. Dieses Grundprinzip wird als Crossmedia" bezeichnet und soll im Besonderen zu vorteilhaften Synergieeffekten im Journalismus fhren. In der Wirtschaftsberichterstattung scheint diese crossmediale Berichterstattung besonders geeignet, da Brsenmrkte schnelllebig und Wirtschaftthemen komplex sind.
Folgende Gliederung soll durch die Arbeit fhren. Zunchst soll das Konzept der Crossmedialitt genauer untersucht werden (Punkt 2) und analysieren, welche Marketingstrategie und Redaktionskonzepte dahinter stehen knnen. Wie kann eine crossmediale Strategie dabei besonders der Wirtschaftsberichterstattung von Nutzen sein (Punkt 3)? Als konkretes Fallbeispiel soll die Financial Times Deutschland dienen, die im Jahr 2000 als letzte bedeutende, berregionale Tageszeitung gegrndet wurde (Punkt 4). Die beiden Verlagshuser Gruner + Jahr und Pearson konzipierten von Anfang an ein crossmediales Konzept fr die FTD, in der nahezu alle modernen Medien als Nachrichtentrger integriert wurden.
Da bislang kaum aussagekrftige Studien zur Crossmedialitt vorliegen, soll im zweiten Teil dieser Arbeit ein Inhaltsanalyse zu der Printausgabe der FTD und dem Onlineauftritt der FTD.de durchgefhrt werden (Punkt 5). Fragen dieser Inhaltsanalyse werden dabei sein, i