"Vom Elch zum Werkzeug" oder die Strategie IKEA

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Fachhochschule Lippe und Hxter in Lemgo, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahre 1943 grndete der Schwede Ingvar Kamprad die erste IKEA-Filiale in lmhult, Sdschweden. Der Name setzt sich aus seinen Initialen und den Anfangsbuchstaben des Anwesens Elmtaryd und der Gemeinde Agunnaryd zusammen. Es war ein Versandhandel fr viele verschiedene Erzeugnisse, und erst ab 1950 erweiterten die Mbel, die heute jeder mit dem Firmennamen verbindet, das Sortiment. Beim Versandhandel, dieser besonderen Form des Einzelhandels, werden die Waren nach Prospekten oder Katalogen per Post an den Kunden versandt.
Der Schwede entwickelte das IKEA-typische Konzept, indem er die Mbel in Einzelteile zerlegte und sie fr den Transport in flache Pakete verpackte.
Dieses Konzept hat sich bis heute erhalten und bewhrt: In den letzten 20 Jahren wuchs IKEA von einer Gruppe aus 10 Geschften in 5 Lndern mit einem jhrlichen Umsatz von $210 Mio. zu 125 Geschften in 26 Lndern (1993-94: Umsatz von $4,7 Mrd.).